當前位置：中國廣告人網站--->品牌營銷欄目--->品牌策略-->詳細內容
旅游品牌創意傳播的思路
作者：譚小芳 日期：2008-11-5 字體：[大] [中] [小]
-
如何規劃旅游城市新形象，如何推廣旅游景區（點），使之成為人們旅游休閑熱點？在面對林林總總的傳播信息時，如何讓旅游者在無數的類似信息中“眼前一亮”？如何設計極有創意的傳播，才能拉近與旅游者的距離？
請先看下面這個案例——例如最近的北京景山公園發生了一件事情：游客把松鼠辛苦儲存的核桃挖走，小松鼠冬天吃什么，這樣一條報道刊登出來以后，馬上引起社會各界，尤其是許多喜歡小動物的市民關注，人們紛紛譴責這樣的“偷竊行為”，一方面又帶著各種食物，去景山公園看望小松鼠，該園在短期內游客爆增，公園知名度得到了空前的提升，而自己沒有花一分錢刊登廣告，估計是該園為了拉動游覽客，精心策劃的一個“圈套”，不但帶來了可觀的人流量和收入，同時進行了一次差異化傳播的嘗試。
松鼠幾乎每個旅游景區點都有，但是景山的松鼠卻成為了形象代言人，成為不管男女老幼關懷追捧的對象。原因就在于，把赤裸裸的商業行為變成一個具有一個爭議性、消費群高度關注的話題后，消費者忽略本身的商業目的，而心甘情愿的掏錢、掏時間，在這一過程中，旅游企業的經濟效益和社會效益都達到了。
總之，可以預見，創新傳播正從單純的功能需求演變成一種旅游企業必須具備的競爭力。
交廣傳媒旅游策劃營銷機構曾建議本省一個前三甲的生態景區進軍北京市場時候主打一句廣告詞：“據統計北京至今仍有11%的市民不知道×××是中國最美的地方。”乍一看云里霧里，仔細一琢磨，就獲知一個信息：有89%的北京人都知道了，您還不趕緊著！這創意妙在：你琢磨什么意思的時候，還真就把它記住了。
交廣傳媒旅游策劃營銷機構對旅游界的案例，結合自身的實戰經驗來了一次脈絡梳理，整理出以下可借鑒的4點：
1、鈴聲無限傳播無限
據中國信息產業部截至2005年8月底的數據統計，我國手機用戶已超過3.7億戶，手機普及率為百人28部，而其中彩鈴業務更是以300%的速度增加。在需要刺激與差異的今天，一個看似簡單的鈴聲，卻很容易被人記住了，而這也是一次低成本的傳播。
2、關注協會力量
旅游企業是否可以考慮與行業協會攜手，舉辦相關的論壇來更好地推廣傳播我們的旅游理念呢？完成從參與者到組織者的角色轉變，或許會成為旅游業傳播的另外一種有效方式。
3、投身奧運傳播
奧運傳播，即傳播奧運知識與旅游信息的完美結合。詳見河南交廣機構《旅游企業的非奧運營銷》等原創文章。
4、創建電子雜志
兩年前，很少有人閱讀電子雜志；一年前，你開始喜歡光纖傳遞的飛快速度；今天，旅游目的地電子雜志讓你愛上飛的感覺。你怎么能不感慨互聯網的魅力無邊？并不僅僅因為網絡傳播的成本超低，更是因為其傳播的速度、更新的速度及到達的人群之非傳統媒介可比。
5、“地球一小時”
筆者了解到，世界自然基金會“地球一小時”的活動，想通過熄燈一小時的方式，表達人們應對氣候變化的決心。首批表示參與的13個核心城市包括芝加哥、哥本哈根、馬尼拉、墨爾本、悉尼、特拉維夫、多倫多等。
第一次“地球一小時”活動在澳大利亞悉尼市舉行，“220萬人，也就是悉尼一半以上的市民參加了這次活動。”雷德利說。兩百多萬市民和2000家公司同時熄燈一小時，就連悉尼的標志性建筑———悉尼歌劇院也關閉了照在它拱頂上的白色燈光。據悉，今年9月23日，包括上海在內的中國七大城市也曾進行過類似的活動。
交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為，這次“熄燈秀”的積極意義，在于它傳遞出的是一種節約理念。同時，它對城市品牌推廣、國際化形象的樹立作用深遠。
6、“我眼中的達古冰川”
四川大九寨集團開發的新景區“達古冰川”進行營銷策劃時，提出“我眼中的達古冰川”DV記錄片拍攝實驗”這一網絡營銷創意。DV記錄片拍攝實驗分為“藏民眼中的達古冰川”和“行者眼中的達古冰川”兩部分。前者是將DV攝像機交給當地藏民，讓他們拍攝眼中的圣潔家園和原生態的生活點滴；后者讓旅游者拍攝其眼中的達古冰川、人文風情和各種細節。
將兩組影片在網絡展播，吸引網民饒有興趣地探討不同記錄者視角背后的人文光線。形式新穎，意味深長，將在網絡上引起反響，甚至成為眾人討論關注的網絡熱點事件。
簡而言之，以上的幾種創新的傳播方式和思路，僅僅是拋磚引玉。我們旅游策劃人可以結合實際情況和企業現狀，開發出更有效的傳播方式，關于旅游品牌如何俘獲消費者的腦袋和口袋，更要我輩不斷探索和實踐。
免費機會不容錯過！免費培訓課程！免費旅游講座！ 譚小芳——河南交廣傳媒旅游策劃營銷機構總經理，中國第一個美女旅游策劃人；聯系郵箱：joint_media@126.com如有不同見解，可來電商討13733187876旅游品牌戰略、旅游策劃、旅游營銷、旅游禮儀培訓等課程，旅游局、景區等旅游公司如果預約，可免費授課！原創文章版權所有，如欲轉載，請注明作者及文章出處。博客地址：http://hi.baidu.com/jointmedia嚴正聲明：任何轉載或轉貼禁止任何隱去作者"譚小芳"和聯系方式及本聲明內容；否則不論機構、網站或個人博客、論壇等，一律追究法律責任!